保健品市场岂可见怪不怪？

中国人大概自古就有服食保健品的习惯，古装电影、电视剧中饮参茶、喝补酒、服丹药的场景随处可见。如今，这民风越发被发扬光大了，大街小巷，大店小店，到处是散发保健品传单的年轻人，到处是贩卖保健品的商店，好像整个中国都要把一段时期内没有吃上、喝上的东西补上似的。逢年过节，大人、小孩拎着各色保健品礼盒串东走西，生怕受礼的人短命；销售旺季，保健品广告狂轰滥炸，大有你不吃饱、我不罢手之势。广告用语艳词如潮，让人听了心里怪怪的，真不晓得人人都大吃特吃之后会是什么样子。到底是人病了，需要保健滋补？还是生产厂家病了，需要金钱滋补？过去说起来脸红，而今见怪不怪？这个市场到底怎么啦？

保健品，保护健康用品。健康是多方面的，人体的机能由许多器官组成，保健品也是针对人体各器官而生产的。可如今，很多保健品都冲着个别器官去了。

走在街上，冷不丁会有一位漂亮的小姐递给你一张推销“东方神油”、“金霄玉液”、“其雄圣露”之类的广告传单，小姐笑盈盈，口齿伶俐地告诉你，它们能让你“一夜两行，夫妻同乐”，能把你塑造成一个真正的“中国猛男”。乡下人进城，不由你不如同刘姥姥进大观园一般大惊小怪：城里一大怪，春药当街卖。街上的灯箱提醒每一个过路的小姐，胸部不够“挺”，请用“丰韵丹”。各色各样的性保健用品令人眼花缭乱，铺天盖地的保健品广告让人目不暇接，好像不少的中国男人都患了阳萎，许多女人都没有一个丰满的胸部。

南京繁华的新街口地区有一家药店，各种性保健用品和如何使用的传单赫然贴在当街的橱窗上，迎对着人头攒动的大街，引得行人不时驻足观望，一些小孩也扒在玻璃上认真阅读。记者听到一位老者自言自语：“这可怎么了得！”这些商品标价可不低，从几十元到几百元甚至上千元，一瓶价值仅几元的“神油”卖到上百元；一根由几节电池和一段橡塑材料制成的“健慰器”要卖到几百元，说是天价一点也不过份。但偏偏人们对这样的保健用品情有独钟，平时斤斤计较，买这些东西却决不吝啬。

一位从事保健品经营的厂家代表告诉我们，如今生意不好做，竞争太激烈，如果想打开市场，占有市场，必须要有巨额的广告投入。翻翻手中的报纸，版面上充斥着保健品广告，好像不花钱就可以刊登。当然，不花钱是不可能的，这么多广告费从何而来？厂家能有这么多钱吗？

答案是有的，羊毛出在羊身上，最终承担这些广告费的还是消费者。广告费打入成本，你买了你就付出了其中的一部分。保健品的价格怎么定？除了局内人，没人讲得清，缺乏规范的价格制定办法，造成了离谱的价格现象。据业内人士告诉我们，如今保健品价格有三重：出厂价，批发价，零售价。出厂价和零售价有的相差50％以上，留下空间大家赚钱。问题是出厂价太黑，成本和价格根本不成比例。

如今，瞅准中国保健品市场的，已不仅仅是国内的企业，还有舶来品；擂台上的已不仅仅是“505”、“101”、“一次净”和“五行针”，还有“阿拉斯加鱼油”、“花旗洋参”等等，柜台里的避孕工具已经是洋货独领风骚了。看来老外认准了中国人需要大补，这方面很有钱赚。过去输来的是“福寿膏”，而今来的是保健品，虽然二者不可同日而语，但都可以为他们赚钱。

有一份统计资料很有说服力，仅1997年1月，美国阿拉斯加鱼油和花旗参在上海、杭州、深圳、广州、海口五个城市销售收入就突破2000万美元。目前欧美等国在中国销售的保健品就有近500种。据美国著名的NPD市场调查公司预测，今明两年，美国保健品在中国市场的销售依然火爆。火爆的行情预示着：中国人对保健品依然有很大的需求，有很大的消费市场，洋商有很多钱可赚。

80年代，有小孩拿出父母的避孕器具当气球吹，被传为笑话。而今天怕是没有多少半大的小孩不知道此为何物了。按中国人的传统习惯，这种东西不要说当街展示，即使在家中，也会收藏在孩子看不见摸不着的地方。对为人父母者来说，即使要对未成年人进行性教育，恐怕也不必将这些用品、补品展示出来。是不是也应当对有些保健品挂上“儿童不宜”的牌子。即便在我们认为开放的一些西方国家，这些保健品也是放在特殊的场所销售的，并不允许“遍地开花”。

现在经常听到有报道说小孩早熟、早恋，难道和保健品泛滥一点关系也没有？强身健体，靠的不仅仅是保健品，而是经常的体育锻炼和正常的饮食作息，正如俗话所说：“一个馒头赛过三碗参汤”。